Jaka jest różnica między nieetyczną a etyczną reklamą?

Każda firma działa dla pieniędzy. Osoby, które są właścicielami firm, szukają sposobów na rozwój i zwiększenie zysków, aby przynosić korzyści swoim właścicielom i udziałowcom. Aby zarabiać pieniądze, firmy zawsze szukają najbardziej kreatywnych sposobów reklamowania swoich produktów, aby przyciągnąć do nich klientów. Dlatego reklama jest bardzo ważna dla sukcesu każdej firmy. Jednak ponieważ jest prowadzona przez ludzi, którzy dbają o ich najlepszy interes, reklamy mogą być zarówno pomocne, jak i szkodliwe. W rzeczywistości granica między reklamami etycznymi i nieetycznymi jest często niewyraźna i źle zdefiniowana. Cały sens etycznego postępowania w reklamie polega na zwracaniu uwagi na szczegóły i znajdowaniu różnic.

Co to jest etyczna reklama?

Amerykańska Federalna Komisja Handlu definiuje etyczną reklamę jako prawdziwą, a nie zwodniczą, popartą dowodami i uczciwą. FTC wymaga, aby reklamodawcy przestrzegali tych czterech wymagań, aby mogli stwierdzić, że promują prawdę w reklamach. Pojęcie „rozsądnego konsumenta” jest używane przy określaniu perspektywy, z której FTC decyduje, czy reklama spełnia te wymagania, czy nie.

Zasady etycznej reklamy

Może się to wydawać trochę niedorzeczne, a może nawet niemożliwe, ale można skutecznie reklamować swoje produkty i usługi bez konieczności kłamstwa. W etycznej reklamie chodzi o poznanie prawdy o produkcie i jej poszanowanie. Reklama etyczna nigdy nie znajduje sposobów na rozszerzenie możliwości produktu lub ukrycie jego wad.

Decydując się na etyczną reklamę, chcesz jak najbardziej jasno określić swoje intencje. Nie będziesz mieć żadnych ukrytych programów, w których wyglądasz, jakbyś reklamował jeden rodzaj rzeczy, ale w końcu reklamujesz coś zupełnie innego. Nie będziesz też używać wiadomości podprogowych do przekazywania swojej wiadomości, w której będziesz starać się zaszczepić określone wiadomości bezpośrednio w podświadomej publiczności.

Z drugiej strony nieetyczna reklama zawsze ma na celu zniekształcenie produktu w jakiś sposób lub zniekształcenie przekazywanego komunikatu, aby pasował do jakiegoś programu. Często szuka tajnych i wywrotowych sposobów przekonania klienta i manipulowania nim, aby zgodził się z nim i kupił produkty.

Musisz promować wyróżnienie swojego produktu

Reklama etyczna zawsze będzie szukała sposobu na pokazanie różnicy między reklamowanym produktem a produktami konkurencyjnymi na rynkach. Zostanie wyróżniony i pokazany jako wyjątkowy. Wszelkie logo obecne w produkcie będą niepowtarzalne i bardzo łatwe do zidentyfikowania. Klient zawsze będzie w stanie zidentyfikować produkt, ponieważ zdjęcia i ogólny ton produktu nie będą mogły zostać pomylone z innymi produktami.

Nieetyczna reklama jest zupełnie inna. Będzie starać się, aby jego produkt wyglądał bardzo podobnie do innych produktów na rynku. Dość często będzie się starać jak najbardziej pokazać, w jaki sposób reklamowany produkt przypomina najpopularniejszy produkt w tej niszy. Nieetyczne reklamy wykorzystają zamieszanie. Klienci nie będą wiedzieć, jaka jest różnica między produktami na rynku, ponieważ nieetyczna reklama sprawi, że wszystkie będą wyglądać tak samo. Następnie kupią produkt, który był nieetycznie reklamowany, myśląc, że faktycznie kupują produkt alternatywny. W rezultacie firma, która wykonała nieetyczną reklamę, odniesie nieetyczny zysk.

Powinieneś być świadomy społecznie

Reklama etyczna nie próbuje odwołać się do najbardziej podstawowych ludzkich emocji, takich jak pożądanie, chciwość czy strach. Reklama etyczna będzie starała się być pozytywna i optymistyczna w swoim nastawieniu. Nie ulegnie kontrowersyjnym stereotypom, takim jak te, które dotyczą wieku, religii, płci czy rasy. Istnieje wiele ważnych kwestii, które pojawiają się w wyniku stereotypów w tych obszarach i najlepiej ich unikać w reklamach. Właśnie to zrobi etyczna reklama.

Nieetyczna reklama będzie dokładnie odwrotna. Będzie starał się manipulować najbardziej podstawowymi ludzkimi emocjami i wykorzystywać tę manipulację do żerowania na nieświadomych klientach. Przykładem jest taki, w którym nieetyczna reklama poluje na ludzki strach. Może to sprawiać wrażenie, że zdrowie konsumentów będzie zagrożone, jeśli nie kupią oni reklamowanego produktu. Może również wyglądać na polowanie na pożądanie. Dlatego zamiast skupiać się na zaletach reklamowanego produktu, reklama etyczna może mieć na celu wzbudzenie zainteresowania, opierając się na obrazach seksualnych. Nieetyczne reklamy będą również starały się wykorzystywać społecznie niedopuszczalne obrazy w celu promowania produktów, takie jak opis mniejszości jako niekompetentnych i ogólnie głupich lub przedstawianie kobiet jako seksualnych obiektów podboju.

Powinieneś być świadomy ekologicznie

Reklama etyczna ma głęboki szacunek dla środowiska i planety, na której żyjemy. Zrobi wszystko, aby nie powodować żadnych niepotrzebnych szkód w środowisku.

Reklama etyczna będzie starała się nie przedstawiać hedonistycznego stylu życia, który jest przesadny i ma charakter konsumpcyjny. Taki styl życia polegałby wyłącznie na niekończącym się zdobywaniu przedmiotów dla ich własnego dobra i sprawiałby, że wyglądało na to, że nie ma nic innego w życiu.

Nie kończy się to tylko na tym, co jest przedstawione w reklamie. Etyczna reklama byłaby również tworzona z zachowaniem norm środowiskowych. Elementy, które zostaną użyte do wykonania reklamy, będą podlegały recyklingowi, a metody tworzenia nie będą zanieczyszczać środowiska. Reklama dołoży również wszelkich starań, aby uniknąć nadmiernego marnowania zasobów.

Nieetyczne reklamy nie uwzględniają żadnego z tych problemów. Nie będą troszczyć się o środowisko i będą zachęcać do niszczenia środowiska wśród odbiorców oglądających reklamę.

Sprawa o nadzór rządu

Nieetyczna reklama zazwyczaj nie jest uważana za przestępstwo i jest bardziej kwestią moralną niż prawną. Są jednak sytuacje, w których reklama dochodzi do skrajności. W takim przypadku reklama celowo oszukuje odbiorców, aby kupili reklamowany produkt. W takich przypadkach stanowe lub federalne wydziały ochrony konsumentów mogą potencjalnie postawić sprawę przeciwko reklamodawcy. W wielu stanach obowiązuje prawo zezwalające konsumentom na składanie skarg przeciwko firmom, które reklamują swoje produkty za pomocą nieetycznych reklam. Amerykańska Federalna Komisja Handlu przyjmuje skargi konsumentów na szczeblu federalnym. Surowe kary są nakładane na reklamodawców, którzy są winni nieetycznych praktyk reklamowych.

Co powinieneś wziąć pod uwagę?

Nie zrywaj linii i graj na krawędzi. Możesz bardzo rozzłościć opinię publiczną, co wpłynie na Twoje wyniki finansowe. Z drugiej strony możesz narażać się na ściganie i możesz w końcu zapłacić surowe kary rządowi. Zamiast tego staraj się promować prawdę w swoich reklamach. Oczywiście nie ma nic złego w podkreślaniu mocnych stron Twojej usługi lub produktu. Jednak cokolwiek robisz, nie kłam. Jeśli zamierzasz złożyć reklamację dotyczącą swojego produktu lub usługi, upewnij się, że możesz poprzeć swoje roszczenie niepodważalnymi dowodami. Nie należy również pomijać żadnych istotnych informacji, które mogą uzasadniać, dlaczego konsument powinien rozważyć zakup produktu. Pomijanie niezbędnych informacji jest kłamstwem przez zaniedbanie.