Co to jest projekt sklepu detalicznego?

Oprócz stworzenia dobrze wyglądającego sklepu z estetycznymi ekspozycjami, projekt sklepu detalicznego to przemyślana strategia polegająca na skonfigurowaniu sklepu w określony sposób, aby zoptymalizować przestrzeń i sprzedaż. Sposób konfiguracji sklepu może pomóc w ustaleniu tożsamości marki, a także służyć praktycznym celom, takim jak ochrona przed kradzieżami sklepowymi.

Aspekty projektowania sklepów detalicznych

Projektowanie sklepów detalicznych to dziedzina marketingu i uważana za część ogólnej marki sklepu. Projekt sklepu detalicznego uwzględnia ekspozycje wystawowe, meble, oświetlenie, podłogi, muzykę i układ sklepu, aby stworzyć markę lub specyficzny wygląd.

Układy sklepu

Sklepy są zwykle rozmieszczone z przodu z nowymi towarami, aby zachęcić kupujących do wejścia do sklepu. Według artykułu w magazynie „Inside Retailing”, front sklepu również tworzy poczucie tożsamości sklepu dzięki ekspozycjom produktów będących znakami towarowymi. W artykule zasugerowano również inne wskazówki dla projektantów sklepów - na przykład umieszczenie centralnie umieszczonej kasy zaopatrzonej w akcesoria zachęcające do zakupów impulsywnych.

Estetyczny branding

Wiele sklepów dokłada wszelkich starań, aby stworzyć określoną estetykę za pomocą swoich katalogów, projektów graficznych i nastroju sklepu. Mocnym przykładem tego rodzaju estetycznego brandingu jest sklep odzieżowy Anthropologie. Sklepy Anthropologie generalnie odzwierciedlają styl jej produktów. Tak jak jej produkty mają ekscentryczne, rustykalne i artystyczne cechy, tak sklepy Anthropologie wykorzystują instalacje starych „znalezionych” elementów i rustykalne parkiety, aby stworzyć atmosferę francuskiego pchlego targu. W międzyczasie inni sprzedawcy detaliczni, tacy jak sklep Apple, używają prostych linii i prostych szaro-białych mebli, aby naśladować wygląd czystych laptopów. W ten sposób sklepy te łączą wygląd swoich produktów ze swoimi sklepami.

Projekt sprzedaży detalicznej

Projektanci sklepów są zatrudniani przez firmę lub konsultują się z kilkoma różnymi butikami. Niektóre sklepy lub sieci handlowe również zatrudniają stażystów projektantów sklepów, aby tworzyli ekspozycje od sezonu do sezonu. W wielu sklepach stażyści ci pomagają układać i budować projekty wdrożone przez korporację. Mogą dostawać lookbook z sezonu na sezon i budować podobnie wyglądające ekspozycje we własnym sklepie.

Inne cele

Oprócz pomocy w ustaleniu tożsamości marki lub sprzedaży, projekt sklepu może pomóc w ograniczeniu kradzieży w sklepie. Konfiguracja określonych sklepów może sprawić, że linie wzroku będą bardziej wyraźne dla pracowników sklepów. Jeśli kradzież w sklepach jest problemem, założenie sklepu z kilkoma zablokowanymi rogami i łatwymi do obejrzenia przestrzeniami jest jednym z kroków w kierunku zmniejszenia częstości kradzieży.