Zalety i ograniczenia telewizji jako medium reklamowego

Aby uzyskać władzę i uwagę, trudno jest przebić wiele zalet reklamy telewizyjnej. Żadne inne medium reklamowe nie łączy w sobie obrazu i dźwięku i nie ma tak wielkiego wpływu. Ale reklama telewizyjna ma też wady, w tym rażącą wadę: koszt. Reklamy telewizyjne są drogie w produkcji i drogie w eksploatacji. Rozważenie mocnych i słabych stron reklamy telewizyjnej pomoże Ci zdecydować, czy jest ona odpowiednia dla Ciebie.

Zalety reklamy telewizyjnej

Przyciąga uwagę . Wyobraź sobie, że osobiście zabierasz swój produkt do milionów domów w całym kraju, aby pokazać im, dlaczego jest lepszy, szybszy, mocniejszy, trwalszy lub trwalszy, a nawet zademonstrować go przed nimi. Jedną z największych zalet reklam telewizyjnych jest możliwość zwracania się do potencjalnych klientów dokładnie tam, gdzie się znajdują. Jest to podobne do stukania ich w ramię i mówienia: „Hej, spójrz na to!”.

Łączy wzrok i dźwięk . W reklamach drukowanych starasz się używać atrakcyjnych nagłówków i grafiki, aby zachęcić ludzi do przeczytania o Twoim produkcie. Możesz mieć tylko nadzieję, że przeczytają całą reklamę, przyjrzą się grafice i połączą je razem, aby zrozumieć przesłanie, jakie chcesz im otrzymać. Radio ma przewagę w postaci głosu i efektów dźwiękowych, ale nie ma efektów wizualnych. Liczysz na to, że wyobrazią sobie Twój produkt tak, jak chcesz, aby go zobaczyli. Reklamy telewizyjne są uciążliwe i mogą zakłócać wszystko, co widz może robić, aby obejrzeć i wysłuchać Twojego przekazu.

Sprzyja emocjom i empatii. Dobre reklamy telewizyjne to coś więcej niż chodzenie i mówienie. Ty określasz, jak mają reagować Twoi odbiorcy. Uśmiech. Śmiech. Płakać. Podejmij działanie. Robisz skecz lub krótką zabawę na ich korzyść. Możesz sprawić, że będzie to zabawne, a nawet zabawne, prowokujące do myślenia lub łamiące serce. Możesz spróbować to zrobić za pomocą druku, ale nie możesz kontrolować sposobu czytania słów, z odpowiednim naciskiem i przerwami na emocje. Możesz przenieść emocje do radia, ale bez efektu wizualnego nie jest tak potężne.

Dociera do szerokiego grona odbiorców . Jedną z największych zalet reklamy telewizyjnej jest ogromna liczba odbiorców, do której można dotrzeć w mgnieniu oka. Reklamy telewizyjne mogą być również zaskakująco dobrze kierowane do określonych odbiorców. Aby dotrzeć do rodziców, którzy pozostają w domu lub pracują z domu, kup dzienne miejsca. Aby dotrzeć na rynek latynoski, możesz kupić czas antenowy w sieci hiszpańskojęzycznej. W przypadku produktów, które są atrakcyjne dla pracowników zatrudnionych w pełnym wymiarze godzin, reklamuj się wieczorem. Producenci zabawek i płatków śniadaniowych wiedzieli o kierowaniu reklam od samego początku telewizji i reklamowali się w kreskówkach w sobotnie poranki. Rodzice nie zawsze to doceniali, ale reklamy działały.

Słabe strony reklamy telewizyjnej

To duża produkcja. Nawet 30-sekundowa reklama czy 10- i 15-sekundowe klipy z ostatnich lat wymagają sporego wysiłku. Musisz zatrudnić scenarzystę lub agencję reklamową, aktorów i reżysera. Próby, kręcenie i powtórki zajmują cały dzień lub dłużej. Nawet jeśli wynająłeś agencję lub producenta do wykonania tych zadań za Ciebie, rozsądnie jest być na planie, aby zobaczyć akcję i zobaczyć, jak prezentowane są Twoje produkty. Co najważniejsze, możesz wtrącić się, jeśli sprawy nie idą zgodnie z planem. Jest to czasochłonne i stresujące, ale lepsze niż zaskoczenie gotowym produktem, którego nie lubisz.

Koszty mogą być wygórowane. Jest powód, dla którego krajowe sieci reklamują się w telewizji, a lokalny butik tego nie robi: pieniądze. Mimo wszystkich swoich zalet reklama w telewizji jest bardzo droga. Produkcja reklamy to ogromny wydatek. Kupowanie czasu antenowego do wyświetlania reklamy to kolejny przełom w budżecie. Obniżanie kosztów produkcji może być katastrofalne w skutkach, powodując gorszą reklamę, która będzie kojarzona z Twoim produktem.

Niezbędna jest częstotliwość . Podobnie jak reklamy prasowe, reklamy telewizyjne muszą być wyświetlane wiele razy, zanim zostaną zapamiętane przez odbiorców. Jest to kosztowne w przypadku druku, a jeszcze bardziej w przypadku telewizora. Ale jeśli zamierzasz reklamować się w telewizji, nie jest to warte twojego czasu i pieniędzy, jeśli nie możesz sobie pozwolić na wielokrotne wyświetlanie reklamy. Im częściej docelowi odbiorcy widzą Twoją reklamę, tym bardziej czują, że Cię znają i mogą Ci ufać.

Zmiany są trudne i kosztowne . Chcesz zmienić swoją reklamę? To nie jest tak proste, jak edycja reklamy prasowej. W większości przypadków reklama telewizyjna będzie musiała zostać nakręcona ponownie lub przynajmniej ta jej część będzie musiała zostać ponownie nakręcona, a trudno jest podjąć akcję w środku reklamy i uzyskać takie samo wrażenie reklama po raz pierwszy.