Trzy etapy międzynarodowej teorii cyklu życia produktu

Międzynarodowa teoria cyklu życia produktu została opracowana przez Raymonda Vernona w latach 60. XX wieku w celu wyjaśnienia cyklu, przez który przechodzą produkty wystawiane na rynek międzynarodowy. Cykl opisuje, w jaki sposób produkt dojrzewa i spada w wyniku internacjonalizacji. Teoria obejmuje trzy etapy.

Wprowadzenie nowego produktu

Cykl zaczyna się zawsze wraz z wprowadzeniem nowego produktu. Na tym etapie korporacja w kraju rozwiniętym wprowadzi innowacje do nowego produktu. Rynek na ten produkt będzie niewielki, w wyniku czego sprzedaż będzie relatywnie niska. Vernon wywnioskował, że istnieje większe prawdopodobieństwo, że innowacyjne produkty powstają w krajach rozwiniętych, ponieważ prężna gospodarka oznacza, że ​​ludzie mają większy dochód do wykorzystania na nowe produkty.

Aby zrównoważyć wpływ niskiej sprzedaży, korporacje będą utrzymywać produkcję produktu lokalną, tak aby w przypadku pojawienia się problemów procesowych lub konieczności modyfikacji produktu w początkowej fazie, zmiany można było wprowadzać bez zbytniego ryzyka i marnowania czasu .

Wraz ze wzrostem sprzedaży korporacje mogą zacząć eksportować produkt do innych krajów rozwiniętych w celu zwiększenia sprzedaży i przychodów. To prosty krok w kierunku internacjonalizacji produktu, ponieważ apetyty ludzi w krajach rozwiniętych są dość podobne.

Etap dojrzałości

W tym momencie, gdy popyt na produkt jest mocno ugruntowany w krajach rozwiniętych, producent produktu będzie musiał rozważyć otwarcie zakładów produkcyjnych lokalnie w każdym rozwiniętym kraju, aby zaspokoić popyt. Ponieważ produkt jest wytwarzany lokalnie, koszty pracy oraz eksport i koszty spadną, zmniejszając w ten sposób koszt jednostkowy i zwiększając przychody. Na tym etapie nadal może nastąpić rozwój produktu, ponieważ nadal istnieje możliwość dostosowania i modyfikacji produktu w razie potrzeby. Na tym etapie apetyty na produkt w krajach rozwiniętych będą nadal rosły.

Chociaż koszty jednostkowe spadły z powodu decyzji o produkcji lokalnej, produkcja produktu nadal będzie wymagała wysoko wykwalifikowanej siły roboczej. Zaczyna się tworzyć lokalna konkurencja oferująca alternatywy. Zwiększona ekspozycja na produkty zaczyna docierać do krajów o mniej rozwiniętej gospodarce, a popyt ze strony tych krajów zaczyna rosnąć.

Standaryzacja produktów i usprawnienie produkcji

Eksport do krajów o słabiej rozwiniętej gospodarce zaczyna się na dobre. Konkurencyjne oferty produktowe nasycają rynek, co oznacza, że ​​pierwotny dostawca produktu traci przewagę konkurencyjną na bazie innowacji. W odpowiedzi na to, zamiast kontynuować dodawanie nowych funkcji do produktu, korporacja skupia się na obniżaniu kosztów procesu wytwarzania produktu. Robią to, przenosząc produkcję do krajów, w których średni dochód jest znacznie niższy, oraz standaryzując i usprawniając metody produkcji potrzebne do wytworzenia produktu.

Lokalna siła robocza w krajach o niższych dochodach jest następnie narażona na technologię i metody, dzięki którym produkt i konkurenci zaczynają rosnąć, tak jak to miało miejsce wcześniej w krajach rozwiniętych. W międzyczasie popyt w kraju, z którego pochodzi ten produkt, zaczyna spadać i ostatecznie maleje, gdy nowy produkt przyciąga uwagę ludzi. Rynek zbytu jest teraz całkowicie nasycony, a międzynarodowa korporacja opuszcza produkcję produktu w krajach o niskich dochodach i zamiast tego skupia się na rozwoju nowych produktów, z gracją wyginając się z rynku.

To, co pozostało z udziału w rynku, jest dzielone między głównie zagranicznych konkurentów i ludzi w pierwotnym kraju, którzy chcą tego produktu w tym momencie, najprawdopodobniej kupią importowaną wersję produktu z kraju, w którym dochody są niższe. Następnie cykl zaczyna się od nowa.